الأحد 27 ,نوفمبر ,2022

"سي. إن. إن." ... الملياردير الأمريكي إيلون ماسك قد يجبر معلنين تويتر على المغادرة

مـي فوزي / الأربعاء 02 ,نوفمبر ,2022

ذكرت شبكة "سي. إن. إن" أن تصرفات الملياردير الأمريكي إيلون ماسك "الغريبة" قد تجبر المعلنين على الشبكة الاجتماعية من المغادرة.

وقبل ساعات من انتشار أخبار أن إيلون ماسك أكمل عملية الاستحواذ على صفقة "تويتر" التي تبلغ قيمتها 44 مليار دولار، كتب رئيس شركة "تسلا" خطابًا مفتوحًا للمعلنين يشدد فيه على أنه لا يريد أن تصبح المنصة "مجانية للجميع".

كما ذكر تقرير "سي. إن. إن" أنه على الرغم من أن هذه المحاولة تستهدف طمأنة صناعة الإعلان، التي تشكل الغالبية العظمى من أعمال "تويتر"، إلا أنه سرعان ما طغت عليها الأيام الأولى لماسك بصفته المالك الجديد للمنصة، حيث يتوقع بعض خبراء وسائل التواصل أن تأتي "هجرة الجماعية للمعلنين" في وقت أقرب مما كان متوقعًا.

وأضاف التقرير أنه خلال الـ24 ساعة الأولى من استحواذه على المنصة، كانت هناك عدة تقارير تفيد بأن التعليقات العنصرية وخطاب الكراهية والمحتوى الآخر غير المرغوب فيه قد زاد بشكل كبير على "تويتر"، حيث اختبر المستخدمون وعد ماسك بأنه سيسمح بـ "حرية التعبير" على المنصة.

وسلطت الشبكة الأمريكية الضوء على واقعة الهجوم على منزل رئيسة مجلس النواب الأمريكي، نانسي بيلوسي، والتي أسفرت عن إصابة زوجها. 

وقالت إن ماسك قد تعرض لانتقادات واسعة النطاق بسبب تغريدة نشرها على تويتر للتعليق على الهجوم، ثم قام بحذفها دون تقديم سبب.

وفي هذا الشأن، نقلت "سي. إن. إن" عن خبيرة في مجال صناعة الإعلان قولها: "أعتقد أن المعلنين يستعدون الآن للمغادرة. 

ومن المحتمل جدًا أن يكون الوقت الحالي ثورة تحول زلزالي لجهات التسويق والمعلنين."

وقالت CNN إنه يجب على المعلنين الآن مواجهة أسئلة حول كيفية تغيير ماسك للمنصة، والتي يتم تشغيلها أيضًا في الفضاء الإعلاني الرقمي على الرغم من تأثيرها السياسي الضخم.

ووفقًا للتقرير، كان ماسك، المعروف بكونه رائد أعمال مبتكرا وشخصية غريبة، قد وعد بإعادة التفكير في سياسات تعديل المحتوى في "تويتر" والتراجع عن الحظر الدائم على الشخصيات المثيرة للجدل، بما في ذلك الرئيس الأمريكي السابق، دونالد ترامب.

وأوضح التقرير، في هذا الصدد، أنه لطالما كانت العلامات التجارية حساسة لأنواع المحتوى التي تعرضها إعلاناتها، وهي مشكلة اعتبرتها "سي. إن. إن" بأنها زادت تعقيدًا بسبب وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يشعر معظم المسوقين بالخوف من فكرة عرض إعلاناتهم جنبًا إلى جنب مع "المحتوى السام" مثل الكلام الذي يحض على الكراهية أو المواد الإباحية أو المعلومات المضللة.

ورأت الشبكة الأمريكية أنه إذا استمرت منصة "تويتر" في معاناتها مع زيادة طفيفة في مثل هذا المحتوى، أو إذا قام ماسك بتحديث سياسات المنصة للسماح صراحة ببعضه، فقد تتوقف الشركات عن الإعلان هناك خوفًا من المخاطر التي تتعرض لها علاماتهم التجارية، أو لأنها تصل إلى جمهور أصغر.

وقال خبراء في مجال صناعة الإعلانات لـ"سي. إن. إن": "إذا كنت تفكر في المال، والاستثمار والرعاية، والرعاية الحقيقية والاهتمام الذي يذهب إلى التواصل مع المستهلكين، ثم يتم نشر إعلانك بجوار الأكاذيب، وهذا مايتعارض مع كل ما تريد العلامة التجارية القيام به."

وأشار تقرير الشبكة الأمريكية إلى أن ماسك، الذي غرد سابقًا "أنا أكره الإعلانات" وألمح إلى رغبته في جعل النظام الأساسي أقل اعتمادًا عليه، يواجه أيضًا حقيقة أن حوالي 90٪ من عائدات "تويتر" تأتي من الإعلانات.

وبالإضافة إلى الرسالة المفتوحة الموجهة إلى المعلنين، نقلت CNN عن جيسون كالاكانيس، عضو الدائرة المقربة من ماسك، قوله إن فريق الملياردير الأمريكي قد أمضى لقاء مع مجتمع التسويق والإعلان في نيويورك.

وصرح كالاكانيس بأنه في المحادثات العامة والخاصة مع المعلنين، أكد فريق "تويتر" أيضًا أن سياسات المحتوى الخاصة بمنصة التغريدات لم تتغير بعد الاستحواذ، حيث قال ماسك إن السياسات لن تتغير حتى يتم تعيين مجلس إدارة محتوى جديد.